B站与腾讯视频用户偏好浅析

Date:2020-10-21 01:29   来源:未知   编辑:admin
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哔哩哔哩网站(如下简称B站)创建于2009年,颠末多年的开展,成为了中国年青世代高度集合的文明社区和视频平台。B站将指标用户定位于Z世代[1](1990-2009年间诞生的人)年轻人群,依据《2020年bilibili 内容营销讲演》表现:B站的90后用户占比到达85%,个中男性用户占比52%,女性用户占比48%,一线都会用户占比到达47%。由此能够看到,B站的用户不只年轻化水平高,并且城市化水平也较高。

腾讯视频(下列简称腾讯)于2011年上线,是聚合了多范例节目的综合视频内容平台。《2019腾讯年度指数陈述》中公布:腾讯综艺节目的用户中95后人群占比高达53.29%,纪录片的用户呈现出年轻化的态势,腾讯影戏29岁如下用户占比到达76%,整体而言腾讯的焦点用户也以年青群体为主。

两个平台的用户关于视频内容的喜欢能否有所差异?带着疑难,笔者对两个平台的内容总榜,以及挑选了B站放映厅中的视频内容(电视剧、纪录片、影戏)和腾讯举行了对照剖析。

01

总榜比较阐明

笔者辨别接纳B站总排行榜(周榜)和腾讯热搜总榜中的视频节目举行对照阐发,以视察两平台用户在视频内容挑选上的差异性。

B站用户偏好实用性,腾讯用户着重娱乐性

两平台榜单上的视频节目显现,B站糊口类视频在总榜中占比拟大,为34%。其次为动画类(16%),游戏和常识类比例对照靠近。腾讯热搜总榜中的视频,电视剧、综艺、动漫三足鼎立,三者总计占比76%。从各种视频节目在榜单中的占比来看,B站用户对付实用性较强的视频内容更感兴趣,而且对常识类内容的需要也相较腾讯用户更高,腾讯用户关于视频内容的挑选多以娱乐性为主。两个平台的年青群体比例均较大,是以都呈现出了关于动漫/动画类视频内容的需要,B站总榜动画类视频占比16%,腾讯热搜总榜动漫类占比22%。别的,B站总榜的“鬼畜类”视频[2]占领8%的比例,在用户中也具有肯定的市场。

综上所述,B站用户在视频内容的挑选上,更表现出“Z世代”的特点:求实、具备获得新常识的志愿、推翻传统,喜好将严峻话题举行文娱轻松的另类表达;腾讯用户关于视频内容的消耗更趋传统和大众化:电视剧、综艺、片子等传统性热点节目,在腾讯用户中仍然有着较高热度(图1图2)。

热播视频中,B站“短打”、腾讯“长胜”

B站总排行榜和腾讯热搜总榜中的视频节目时长,腾讯均是20分钟以上的长视频节目占领榜单,B站是5分钟如下的短视频节目占有了超对折份额,20分钟以上的视频仅占2%。B站的视频内容多为自制或用户创作供给,因而走“小而美”的门路;腾讯是传统的长视频网站,内容多源自外购。因而两个平台热播视频的时长存在较大差别。(图3)。

02

热播电视剧比较阐发

笔者离别收罗B站电视剧排行榜(周榜)和腾讯电视剧热搜榜上的50部电视剧数据,用以视察两平台热播剧的特色;并联合网页上显现的电视剧数目,比照两平台的电视剧储藏情形。

B站电视剧储备量略逊于腾讯,热剧播放量差距差异

热剧“本土化”是两平台共有特色,日剧在B站也有市场

B站电视剧榜和腾讯电视剧热搜榜中的剧目,其产地根源同中有异,两平台均是国产剧占有主导地位。但比较而言,腾讯剧目的“本土化”水平更高;B站的热播剧中,日剧占比为12%,有着肯定的用户群体,台剧占比2%;腾讯的热播剧中,英剧和港剧各占2%。B站的番剧[4]文明较热,是以关于用户的电视剧挑选上也发生了必然的影响(图4图5)。

热剧题材B站更多元,腾讯“头部”效应相对于鲜明

从两平台上榜的剧目题材数目来看,B站到达21类,腾讯为14类。B站的圈层文明流行、圈层数目浩繁,是以用户对付视频内容的需要也越发多样化。B站中占比相对于较大的戏说演绎、言情、都市生活、军旅生涯、武侠、怪诞玄幻等题材的比例差别并不迥异,散布相对于平衡。腾讯视频剧中的言情、怪诞玄幻题材占对比大,两类题材总计到达36%,较B站有着相对于显著的题材“头部效应”。与腾讯的电视剧用户比拟,B站热播剧的“阳刚味”更浓(军旅糊口10%、武侠8%),腾讯越发注意“爱与玄幻”(言情20%,怪诞玄幻16%)(图6图7)。

03

热播影片对照阐明

笔者离别收集B站和腾讯网页上的片子信息,并划分拔取两平台播放量前50位的影片,举行比拟阐发。

B站日本影片受追捧,腾讯国产影片主导

B站初期是一个ACG(动画、漫画、游戏)内容创作与分享的视频网站[5],日本的动画/动漫是个中首要的创作泉源,番剧至今也是深受B站用户喜欢的视频内容。日本影视作品在B站有着较深的影响力,是以差别范例的视频内容中都遭到分歧水平的感化。B站的热播影片中,日本影片占比到达46%,占领近对折份额;国产影片占比为26%,与占比20%的美国影片气力相仿。腾讯热播影戏是国产片处于主导地位,占比到达76%,其次为美国和香港影片,印度影片也榜上有名。与腾讯比拟,B站的片子用户关于引进片的收看趣味显著高于国产片,他们彷佛对外来文化有着更浓重的趣味(图8图9)。

B站“二次元”影片人气高,腾讯“欢脱”象征浓

B站热播影片中,动画电影占领“C”位,比例高达62%,B站影戏用户对付“二次元”的喜好水平可见一斑;腾讯片子用户对喜剧片的青睐程度较高,喜剧片占比到达43%,固然B站的喜剧片也有22%,这申明年轻一代关于轻松诙谐的影片有着较高的需要度。从两个平台热播影片来看,B站用户对付动画电影营建出的梦幻天下情有独钟,腾讯用户对付笑剧影片比拟青眼,这也折射出B站用户更爱“追梦”,腾讯用户热中“搞笑”的差别观影需要(图10)。

B站奇异片完胜,腾讯动作片领军

从热播影片的题材看,B站的奇异题材占比拟大,为42%;恋情和行动题材的比例至关,都是12%,芳华题材占比10%。腾讯动作片比例较高,到达31%;奇异题材在腾讯用户中较受欢迎,占比为20%;恋爱和科幻题材具有必然受众群体,划分占比14%和10%。另外,奇异题材在两个平台均有着较高的用户群,尤为是B站,由此能够看到年轻一代关于具备神秘色彩、富裕想象力和脱离现实天下的题材有着浓郁的趣味。值得注意的是,主旋律题材也榜上有名(图11图12)。

04

热播纪录片比较剖析

笔者辨别采取B站纪录片排行榜(周榜)和腾讯纪录片热搜榜中的纪录片,对两平台的热播纪录片举行阐发。

热播纪录片中,腾讯国产化水平更高

B站的热播纪录片中,国产纪录片占比为56%,腾讯到达70%,明显腾讯的国产化水平更高。英、美纪录片也从来在视频平台盘踞着一席之地,B站的美国纪录片占比为29%,英国纪录片占比11%;腾讯恰好与之相反,英国纪录片占比为20%,美国纪录片仅为6%(图13图14)。

B站用户寻求精力富裕,腾讯用户“吃货“属性强

两平台的热播纪录片中,B站的汗青、探险、人文、科技、社会类占比相对于较大且比例较为靠近,腾讯平台美食类节目依附34%的比例高居首位,其次是天然类占比20%。比拟两个平台热播纪录片的范例,能够看到B站的纪录片用户更注意内心世界的丰盛,汗青类纪录片资助他们领会人与社会的生长和演化;对探险类纪录片的需要,必然水平反应了他们关于天下的好奇心和冒险精力;人文纪录片是情怀的共识和安顿;科技和社会类纪录片又表现了“入世“的现实性特色。腾讯的纪录片用户对付美食和美景有着粘稠的趣味,因而美食类和天然类纪录片共占领了半数以上份额,可见他们更关注感官上的愉悦和享用(图15图16)。

05

B站批评用户的特色

B站平台和用户之间有着相对于较高的黏性,用户关于视频内容有着较强的参与性和互动性,较显著的表现就是视频的创作和用户批评。今年热播的电视剧《三十罢了》,其收看和谈论热度均较高,B站固然没有上线播出《三十罢了》电视剧,但并不阴碍B站用户对付该剧的计议热忱。停止8月2日,由UP主创作的与《三十罢了》相干的视频(重要以剪辑该剧视频片断为主)在B站到达980个,有1万多个用户公布了2万多条谈论。

焦点用户介入谈论积极性高,七成批评由安卓客户端发出

到场《三十罢了》相干视频谈论的用户,LV5品级用户占比最高到达41%,其次为LV4品级用户占比30%。由此可见,介入《三十罢了》电视剧话题议论的用户多是B站的中心用户,LV4品级及以上的用户总计占比高达74%。用户发出批评的客户端会合在安卓上,其占比到达70%,iOS客户端占比24%,更具兼容性的安卓客户端与B站兼容并蓄的视频内容,在气质上颇有符合度(图17图18)。

会员在谈论用户中占比超二成,且半数以上为年度大会员

B站公布的2020年一季度财报中显现:月活用户数量到达1.72亿,停止3月尾B站大会员数目到达1090万(占月活用户数量的6.3%)。《三十罢了》的批评用户中,有超20%的会员,这些会员的品级均是大会员或以上,此中大会员占比44.67%、年度大会员占比55.25%,盈余的是十年大会员和百年大会员。由此来看,《三十罢了》谈论用户中的大会员比例与B站全网程度比拟更具上风,这也申明B站的大会员对付热点电视剧有着较为踊跃的参与性和抒发观感的志愿。

对《三十罢了》公布批评的会员中,粉丝量跨越百万的有2名,粉丝量在10-50万之间的有10位,粉丝量在1-10万之间的有48位,可见定见魁首在B站中也一样存在。从B站《三十罢了》的谈论来看,团体呈现出较为正向、理性的豪情表达,对付女性独立自主有着高度的认同,对付糊口中过于功利和物欲的做法有着显著的不认同,《三十罢了》的批评用户有着很是正能量的“三观”(图19)。

06

结语

“后浪”们有着“乐意为爱好买单,为精力付费”的强盛消耗本领,“后浪”们也是各种媒体可能坚持合作生气和具有将来的但愿。B站和腾讯平台也都将方针用户界说为年青群体,而且在平台“年轻化”的构建上各显神通。面临云云拥有诱惑力的“后浪”群体和云云竭力拼抢“后浪”市场的网络平台,电视媒体天然也要加快速度和力度,“拥抱芳华连续进展”。

[1]Z世代:今朝业内没有同一的分别规范,此处接纳B站关于Z世代的界说(下文均同)

[2]鬼畜类视频:是一种搞怪视频范例,以高度同步、倏地反复的素材合营BGM的节拍鬼同样的抽搐来到达洗脑或喜感结果。通常经过剪辑的短片画面,一直反复、变调,以至加之转变画面的色彩,并合营一些仓促凌厉又有激烈节奏感的音乐,让人旁观后不能自拔、完整堕入洗脑地步并发生莫名的愉悦感。

[3]腾讯网上所示电视剧(不包含花絮、剪辑版和DVD版)。

[4]番剧:“番剧”是一个外来语辞汇,狭义的明白为日本连载动画电视剧,属于二次元用户常用语。

起原:收视中国

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